故事中的孩子：打造儿童教育领域新IP

内容创业火热，垂直领域更受欢迎

纵观2016全年井喷式的内容创业现象以及相关数据显示的37家单轮融资超千万的自媒体项目，我们不难猜测，越来越多的创业团队将涌入内容创业领域。

虽然内容创业已经是处于红海竞争阶段，但各家依然想在内容创业领域分一杯羹。可红利期已过，僧多粥少的现状导致内容创业进入资本寒冬，所以各家想要做大做强必须有一定的“真才实学”，其中以papi酱、二更等为首的一群短视频内容创作者和垂直领域创业者才能在日益激烈的资本争夺战中杀出了一条血路，深受投资者青睐。

而在内容创业的垂直领域，儿童教育创业作为其中之一，竞争亦是激烈。这类创业项目的最大特点是关联了两代人，即真正的内容消费者是儿童，而直接使用者却是父母。这就要求产品设计理念要以儿童教育为中心，运营推广要充分考虑成年父母群体特征与需求。也许正因为如此，儿童教育方向的内容创业项目备受关注，例如业内早已声名大噪的凯叔讲故事和新进黑马——公众号“故事中的孩子”。

那么这类泛儿童教育品牌是如何靠差异化定位获取成功的呢?下面我们进行简单分析。

传统 儿童教育产品 已不能满足新兴需求

一方面，由于社会的发展，人们内容消费开始升级，变得多样化，儿童新型内容消费需求巨大,传统的儿童内容读物已经不能满足家长对于儿童的教育需求，现在的儿童消费更加倾向于新媒体和新兴模式。

另一方面，由于繁忙的工作导致家长陪伴孩子时间的减少，家长们更倾向于可以利用碎片化时间与孩子相处、教育、沟通。

新兴需求造就儿童教育内容新市场

像巴米兔儿童成长乐园，美吉姆早教，以及“凯叔讲故事”和公众号“故事中的孩子”等内容创业项目的出现都是因为迎合了目前的市场需求，满足了儿童教育需求。针对新兴需求而开发出的新兴内容消费模式与传统意义上的儿童教育相比更加适应社会的发展。传统的儿童教育中机械性地重复说教和单一化的场景使用对于幼儿本身来讲是一件枯燥的事情，而将教育转化成“有声故事”的形式，每一篇小故事都能变成一个有声读物，搭配有趣的音乐，好玩的故事，更能吸引孩子的学习兴趣，减轻了家长的教育负担。

正确的理念 差异化定位增加品牌竞争力

同以“呵护童心”为主打核心的“凯叔讲故事”相同，故事中的孩子也有自己的理念——“用每一个睡前故事来传递爱”。这也是故事中的孩子能在竞争激烈的儿童教育内容创业领域获得青睐的原因：每个家长都想给自己的孩子更多的陪伴和更好的童年。

故事中的孩子将当下最流行的两点元素：绘本+音频结合起来，为孩子们描绘出了更匹配的使用场景：绘本作为国际公认的最适合幼儿阅读的图书，不仅能学知识，而且可以全面帮助孩子建构精神，培养多元智能。

而音频相对于图文有着更快的进入方式，用户越快进入状态，就会越快放弃深度思考，他们获取的信息量大了，对于公众号运营者的情感投射就会越来越强烈。每晚八点的固定时间这一细节，一方面是研究分析了实际生活场景得出的判断，下班吃完饭进入亲子时间，这个时间点的推送最大程度的保证了用户体验，同时固定时间推送更是强调了情感投射，培养了听众的阅读习惯。

全方位的差异化造就了故事中的孩子 这一儿童教育品牌的与众不同，在日趋激烈的内容创业领域成功的占据了属于自己的一席之地。据悉，故事中的孩子创立之初就瞄准更大的市场，由公众号有声故事、视频开始，逐步试水全产业链布局。

虽然垂直内容创业依旧是内容创业中最受青睐的一环，但是未来市场会如何演变我们很难预测，毕竟一个品牌的成功受方方面面的影响。在IP变现的道路上也是丰富多彩，电商、出版、影视剧本、活动、付费阅读、社群、、、、、、总之，最合适的就是最好的。

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