跨界营销 BTV春晚也能这么玩

 ——5招看懂北京电视台“春晚抢先看”
曾几何时，春晚成为了华夏儿女年夜饭的一道饕餮；曾几何时，春晚成为了炎黄子孙除夕夜的保留节目！在老百姓年复一年的期盼和瞩目中，春晚，已然是电视人检验成绩、考验能力的一场年终大戏！春晚，必然是电视媒体推陈出新、引领潮流的一场媒体盛宴。
在媒体转型的今天，是否具备新媒体思路，能否做到台、网融合，甚至是否能积累足够的点赞数，是检验一场节目成功与否的核心。北京电视台2015年为观众、粉丝准备的这场饕餮，不仅具备了，更是将全媒体营销，台、网融合发挥到了极致。下面，笔者就从五个方面，全面解读北京台“春晚抢先看”的成功之处，即五招看懂北京电视台春晚（即“春晚抢先看”）这场整合营销盛宴！
一、  春晚抢先看——漏与不漏的抉择
在电视圈，春晚历来都是不到最后一刻绝不揭开神秘面纱，反其道而行之的北京电视台冒着如此大的风险提前漏出春晚内容，不仅漏了，而且还通过全媒体的方式大漏特漏。如此抢先，谁会埋单？如此抢先，不为收视担忧？相信，在经历了2月8日、2月9日轰动媒体圈乃至营销圈的北京电视台“春晚抢先看”之后，所有的担心都显得那么多余，网络话题量愈300万，微博话题量近300万，微信原发文章1200多篇，视频平台相关内容近700条。直播互动中观众、粉丝的这份热情，将转化成对北京电视台春晚播出那一刻的期待，相信即将到来的大年初一北京卫视“和美北京中国梦”2015年北京电视台春节联欢晚会必将人气爆棚！
二、  边看边聊——弹幕、点播让全媒体联动
弹幕、边看边聊，这种全新的理念，虽然不是电视台首次应用，但对于春晚来说，绝对是创新之举。敢于将观众的犀利观点实时呈现，敢于直面粉丝的麻辣点评，这不仅仅是一次尝试，更是基于对春晚内容坚定的信心和求新求变的谦卑态度。也唯有敢于正视自己、勇于挑战自己，才能创造行业佳话、引领产业发展。
2月8号北京电视台春晚直播开播仅仅5分钟，“北京电视台”官方微信快速增加5800个粉丝，直播期间，平均每天实时在线几十万人。在线直播“边看边聊”更是呈现了“秒刷”的效果，让观者眼花缭乱、心潮澎湃。而作为立足于本地的北京电视台，通过此次“边看边聊”的互动形式不仅仅吸引了北京地区的观众粉丝，更是将这种热情、激动蔓延到了全国乃至全球，借网友之力巧妙地扩大了北京电视台春晚本身的传播范围。
三、  积分商城——从“看电视”到“用电视”的大胆尝试
作为媒体，其核心的作用及价值，更多体现在成为连接政府和百姓的纽带、传递政策和信息的平台、引导舆论和观点的中心。北京电视台在如此重要和关键的“春晚”中，首次探索和尝试“积分商城”的模式，让电视、春晚不再是一家老小围坐床前的谈资，更成为了一次调动观众积极互动的节前福利。看电视、砸金蛋、赢大奖，真正意义的进行了一次从“看电视”到“用电视”转型的成功尝试。
一次尝试的成功与否，不仅要叫好，更需要叫座。积分商城营业第一天，就有网友以17万的高分开启了商城首换。在每次抽奖、签到平均获得1000-2000积分的环境下，17万积分足以证明粉丝在不足20天内活动时间内与北京电视台互动的频繁，更从侧面说明了这种探索和尝试的深入人心。
四、  语速达人APP——倾其所有、只为一搏
在新媒体竞争日趋惨烈、APP推广成本不断攀升的今天，一款APP从上线到火爆是一个艰难而曲折的过程。肩负2015北京电视台春晚传播使命的“语速达人”面临极大的挑战。在如此严峻的现实和高难度的挑战面前，“语速达人”要想一炮而红更是难上加难！
机会总是留给有准备的人——正因为对于目标受众精准的判断、有着名人明星的鼎力支持、具备强大的技术力量以及倾其所有、只为一搏的决心，“语速达人”自上线以来，无论是明星、达人还是粉丝、观众，都玩的不亦乐乎。
五、  幸福瞬间——和美北京中国梦
“幸福”，是近几年的主旋律、往往也是一次事件离不开的主题。虽然已有广泛的群众基础，但能否做到推陈出新、直戳人心，非常考验策划能力及渠道的力量。此次北京电视台春晚营销首次探索与奇虎360的跨界营销，全面打通360度的传播渠道与北京电视台全媒体矩阵，让“幸福”的话题撒满网络、让感动的“瞬间”深入人心，“2015北京电视台春节联欢晚会［幸福瞬间］全球征集活动”，自2015年1月19日正式推出以来，截至目前已征集幸福瞬间照片超过10万张，覆盖数百万人群，取得了良好互动传播效果。活动将持续进行至2月19日，征集成果将在北京电视台春晚中特别呈现，让广大参与者的幸福与喜悦能够在农历羊年的第一天与全世界共同分享。
除夕在即，活动继续。2015年北京电视台春晚，启动至今，与其说大胆的尝试和努力赢得了观众的认可和支持，不如说是所有的探索和创新都是源于对观众和粉丝深入的了解和真诚的经营。大年初一的春晚即将揭开幕布，2015年北京电视台春晚营销，一次大胆和深入的“台”、“网”融合能否真正赢得观众的口碑、成为业界的典范还需拭目以待。

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